Per celebrare i cento anni del cocktail Negroni, vera icona italiana, MCM ha coordinato la realizzazione di una serie di eventi in tutta Italia all’interno di una piattaforma di comunicazione dedicata alle attivazioni per l’anniversario N100, in corso per tutto il 2019.
Ad aprire le celebrazioni un evento dedicato a ospiti media, influencer e bartender all’interno della cornice più naturale per il Negroni: Firenze, città che ha dato i natali all’uomo che, con un guizzo creativo, ha dato vita a uno dei cocktail più bevuti di sempre: il Conte Camillo Negroni.
Gli ospiti sono stati coinvolti da subito con un tour guidato da Luca Picchi, massimo esperto italiano del Negroni, lungo le vie che il Conte Camillo ha percorso 100 anni prima, e nei suoi luoghi preferiti, uno su tutti il St. Regis Hotel. Il tour si è poi concluso presso lo storico caffè Gilli, dove gli ospiti hanno potuto brindare con un Negroni.
La serata per media e influencer ha poi preso luogo presso Il Locale, ristorante che nasconde delle sale antichissime risalenti al Tredicesimo secolo: dopo una cena di altissimo livello in cui gli ospiti hanno potuto sperimentare il pairing tra food e Negroni, dietro il bancone della location si sono alternati, nella preparazione del proprio twist, 11 bartender di fama internazionale rendendo omaggio al centenario offrendo ciascuno una rivisitazione estremamente personale del classico. Presenti alla serata anche i diretti discendenti del conte Negroni, Pier Lamberto e Paolo Andalò Negroni Bentivoglio.
MCM ha portato in vita l’iconicità del Negroni attraverso le iniziative che si sono svolte durante tutta la giornata e le attivazioni presenti presso Il Locale, tra cui un photobooth che ha permesso agli ospiti, traendo spunto dallo short-movie “Entering Red” diretto da Matteo Garrone, di entrare nel cuore rosso di ogni Negroni: il bitter Campari.
Nello stesso giorno, è iniziata anche la Negroni Week in tutto il mondo e, contestualmente, in Italia: Negroni Week è un’iniziativa partita ormai sette anni fa grazie alla rivista di settore Imbibe a cui si è sommato l’impegno di Campari: per ogni Negroni venduto una parte del ricavato viene devoluto in beneficienza.
MCM ha attivato tutta la rete dei locali, 10 locali in 10 città, coinvolto i bartender in una masterclass sulla storia del Negroni e sul N100, il suo importantissimo anniversario e, inoltre li ha coinvolti in un concorso: ogni bartender ha presentato un twist originale del Negroni; il più bravo, che sarà decretato a dicembre, prenderà parte a un guest bartending tour guidato da Luca Picchi, andando sulle tracce del Conte Negroni.